一、會(huì)展主題
會(huì)展主題是指一次會(huì)展活動(dòng)的核心指導(dǎo)思想，它通過簡(jiǎn)潔的語言將會(huì)展活動(dòng)的宗旨、目的、理念、要求等信息傳遞給公眾，從而達(dá)到宣傳會(huì)展活動(dòng)、激發(fā)參與者興趣的作用。
會(huì)展主題必須鮮明、獨(dú)特，與時(shí)代需求相吻合。主題表述應(yīng)簡(jiǎn)練，流暢，瑯瑯上口0好的主題意味著好的口碑，對(duì)于展會(huì)的整體形象有極大的促進(jìn)作用。因此，無論是會(huì)議還是展覽，都需要有明確的主題。
明確了會(huì)展主題之后，展會(huì)組織者為了使展會(huì)整體形象與展會(huì)主體相符，般都會(huì)對(duì)參展企業(yè)的展臺(tái)、展品、現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)等作出總體的規(guī)劃和要求。會(huì)展設(shè)計(jì)師要牢牢把握大的展會(huì)主題，將企業(yè)的展臺(tái)風(fēng)格融人大的主題中，創(chuàng)造一種和諧中見個(gè)性的展示藝術(shù)。
二、會(huì)展客戶意愿調(diào)杳的內(nèi)容
會(huì)展客戶意愿是客戶參加會(huì)議或展覽的目的。企業(yè)參展主要有以下目的：
1、公關(guān)。例如，第六十屆全國汽配展上，許多大型企業(yè)在展會(huì)期間展臺(tái)下的花費(fèi)比展臺(tái)上要多很多。就拿首日上午在許多大公司展臺(tái)上的參觀者來說，大部分都是花錢請(qǐng)來的。青島的星級(jí)飯店在展會(huì)期間幾乎都被國內(nèi)的大型汽車配件制造商預(yù)訂了。可以說，汽配展是一個(gè)很好的公關(guān)的由頭。
2、形象展示。現(xiàn)在許多企業(yè)參展更多是為了進(jìn)行形象展示工作。展覽會(huì)不是孤立地展示個(gè)別的產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品為載體，通過綜合的手段，展示企業(yè)的整體實(shí)力。通過廣泛的信息傳播、交流、廣告、公關(guān)和咨詢等，使觀眾在了解產(chǎn)品的同時(shí)，也在一定程度上加深了對(duì)企業(yè)的印象和了解。因此，在展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建時(shí)，要圍繞這個(gè)中心，充分利用各種可能的要素囗例如，展臺(tái)的形狀、材料、音響、光線、色彩和其他裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對(duì)展臺(tái)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生與展覽者談話的愿望囗總之，展臺(tái)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)和提升企業(yè)形象，反映企業(yè)精神
3、表示企業(yè)依然扎根于本行業(yè)之中。企業(yè)以持續(xù)參展的方式向業(yè)內(nèi)同行及觀眾表明企業(yè)在本行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性和上升性。
4、尋求合作。客流聚集的展會(huì)提供了企業(yè)與客戶接觸的大平臺(tái)，合作的幾率大大增加。下圖是某國際車展企業(yè)參展意識(shí)變化圖。
知識(shí)拓展：
第八屆海峽兩岸(福建漳州)花卉博覽會(huì)暨農(nóng)業(yè)合作交流會(huì)的主題為“花開兩岸，合作共贏"，不僅舷入了時(shí)代大背景，同時(shí)也很好地詮釋了展會(huì)的內(nèi)涵。
第十六屆中國國際鐘表展覽會(huì)的主題為“時(shí)間一一一讓世界同步”。展會(huì)以各種形式向全社會(huì)不斷詮釋時(shí)間是最基本的物理量之一，讓大眾從這一視角去認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)代工業(yè)文明的理念。
2007濟(jì)南國際太陽能熱利用大會(huì)展會(huì)的主題是“金色陽光一一一一一一綠色能源”該主題生動(dòng)、直觀、簡(jiǎn)潔地反映了大會(huì)的宗旨，“金色陽光”形象直觀地表現(xiàn)了太陽能的源泉，“綠色能源"則從本質(zhì)上表達(dá)了太陽能在利用和發(fā)展上的綠色生態(tài)特征，體現(xiàn)了人與自然和諧共存的理念。
