一、展示設計內容
展示設計內容是指在特定的展示環境和展示范圍內有目的、有系統地展示多種展品，并通過展品組合去展現某一思想主題、某一展示目的及反映該事物本質內在諸因素的總和。如圖3一1所小為在某博物館的大廳中展示出西班牙藝術大師胡安·里波列斯的彩塑作品；如圖3一2所小為以某企業文化為主題的展示。
圖3-1胡安·里波列斯的彩塑展示
圖3-2某企業文化的燈箱系列展示
二、展示設計形式
展示形式是指在特定的展示環境中，將展示內容直觀而形地展出的一種存在形式。構成展示形式的要素較多主要有展示空間功能分區、界面造型、空間色彩、采光與照明、展小版式等，如圖3一3至圖3一4所小，文化石背景墻設計為展示墻，墻上開鑿相等大小的方形凹槽，凹槽內展示著各種民族商品，展示區采用橘紅和中黃色作為主色調，在暗槽燈的燈光照明下，更加突出民族特色。
圖3-3民族特色商品展示1
圖3-4民族特色商品展示2
三、展示內容與展示形式的關系
1、展示內容決定展示形式
19世紀80年代至90年代，芝加哥學派建筑師沙利文明確提出了"形式追隨功能"（formfollowsfunction）的觀點，這一觀點是從建筑設計的角度而言的在展示空間設計中同樣適用。展示的形式應由展示內容決定，例如旅游鞋專賣店中對鞋子的展示是開放式的，沿墻布置或成組布置其目的是便于顧客隨時拿取試穿；再如全钅艮首飾專賣店往往將商品放在柜臺中，陳歹刂于透明玻璃柜內，玻璃柜內采用燈光照明其目的一方面考慮到商品的安全性另一方面考慮到展示精美商品的需要。
2、展示內容與展示形式是辯證統一的
展示形式和展示內容具有不可分割性。展示內容借助展示形式而存在，展示形式則因展示內容而產生。兩者既獨立又統一。當展示形式與展示內容不吻合甚至相悖時，展示形式就不能最有效地表現內容。只有當展示形式與展示內容相吻合時，展示形式才能充分地表現展示形式，同時為參觀者所觀賞、評價和接受如圖3一5至圖3一11所小。
圖3-5球鞋賣場展示
圖3-6服裝展示
